ปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนผลประกอบการปี 2025 ของยูนิลีเวอร์

ที่ตีพิมพ์: 24 กุมภาพันธ์ 2569

ภาพรวมของแบรนด์ หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ และนวัตกรรมที่ผลักดันการเติบโตของยอดขายพื้นฐานและปริมาณการขายในปี 2025

รายชื่อแบรนด์ชั้นนำของยูนิลีเวอร์ ได้แก่ Dove, Liquid I.V., Degree, Vaseline, Persil, Cif, Hellmann’s และ Knorr

ผลประกอบการประจำปี 2025 ของยูนิลีเวอร์แสดงให้เห็นว่ายอดขายพื้นฐานเติบโตขึ้น 3.5% โดยที่ 1.5% มาจากปริมาณการขาย และอีก 2.0% มาจากราคา แบรนด์หลักยังคงเป็นแรงขับสำคัญ สร้างการเติบโตของยอดขายพื้นฐานที่ 4.3% และปริมาณการขายที่ 2.2%

ต่อไปนี้คือผลการดำเนินงานอันโดดเด่นจากธุรกิจทั้งสี่กลุ่มของเรา

ผลิตภัณฑ์ 4 อย่างจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Gluta-Hya Lip ของ Vaseline บรรจุภัณฑ์สีแดงและชมพูบนพื้นหลังสีขาว

ผลิตภัณฑ์ความงามและสุขภาพ

4.3%ยอดขายพื้นฐานเติบโต
2.2%ปริมาณขายพื้นฐานเติบโต
25%ยอดขายรวมของกลุ่มบริษัท

กลุ่มผลิตภัณฑ์ความงามและสุขภาพมียอดขายพื้นฐานเติบโตขึ้น 4.3% โดย 2.2% มาจากปริมาณและ 2.1% มาจากราคา การเติบโตดังกล่าวการเติบโตเป็นตัวเลข 2 หลักในกลุ่มผลิตภัณฑ์สุขภาพ แบรนด์ Vaseline และ Doveซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการยกระดับพอร์ตฟอลิโออย่างต่อเนื่อง ผ่านนวัตกรรมระดับพรีเมียม ที่ขับเคลื่อนด้วยวิทยาศาสตร์

ในไตรมาสที่ 4 ยอดขายพื้นฐานโตขึ้น 4.7% โดย 2.8% มาจากปริมาณการขาย ซึ่งได้รับแรงหนุนจากผลประกอบการที่ดีขึ้น ในตลาดสำคัญหลายแห่งในเอเชียแปซิฟิก และแอฟริกา กลุ่มผลิตภัณฑ์สุขภาพยังคงมีผลประกอบการดีกว่าตลาดโดยรวม ถึงแม้ว่าอัตราการเติบโตจะชะลอตัวลงเนื่องจากเป็นสภาวะที่ตลาดอ่อนตัว

ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม

ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมมีการเติบโตเป็นเลขหลักเดียวในระดับต่ำ โดยราคาที่เพิ่มขึ้นบางส่วนถูกหักล้างด้วยปริมาณการขายที่ลดลง แบรนด์ Dove เติบโตเป็นเลข 2 หลัก โดยมีปริมาณและราคาอยู่ในจุดสมดุล ซึ่งเป็นผลมาจากการเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์ไฟเบอร์รีแพร์ การเติบโตบางส่วนถูกหักล้างจากการดำเนินการลดจำนวนแบรนด์ในพอร์ตฟอลิโอ และจากความอ่อนตัวในตลาดเกิดใหม่บางแห่ง ที่ส่งผลกระทบต่อแบรนด์อย่าง Sunsilk และ Clear

ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวขั้นพื้นฐาน

ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวขั้นพื้นฐานมีการเติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียวในระดับปานกลาง จากปริมาณการขายและราคาที่เพิ่มขึ้น ผลิตภัณฑ์ที่มีการเติบโตมากที่สุดคือ Vaseline โดยเติบโตขึ้นในระดับตัวเลข 2 หลักติดต่อกันเป็นปีที่ 3

ผลิตภัณฑ์สุขภาพ

กลุ่มผลิตภัณฑ์สุขภาพเติบโตขึ้นเป็นตัวเลข 2 หลัก โดยส่วนใหญ่เนื่องมาจากปริมาณการขาย Nutrafol และ Liquid I.V. เติบโตขึ้นในระดับตัวเลข 2 หลัก ส่วน OLLY มีการเติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียวในระดับสูง จากนวัตกรรมผลิตภัณฑ์เยลลี่ระดับพรีเมียม

ผลิตภัณฑ์ความงามระดับพรีเมียม

กลุ่มผลิตภัณฑ์ความงามระดับพรีเมียมเติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียวในระดับต่ำอันเนื่องมาจากราคา การเติบโตมาจากแบรนด์ Hourglass และ K18 ที่มีการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในระดับตัวเลข 2 หลัก ขณะที่ Dermalogica และ Paula’s Choice มีการชะลอตัวแล้วกลับมาเติบโตอีกครั้งในช่วงครึ่งปีหลัง

Dove’s Whole Body Deo จากกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลของยูนิลีเวอร์

ผลิตภัณฑ์ส่วนบุคคล

4.7%ยอดขายพื้นฐานเติบโต
1.1%ปริมาณขายพื้นฐานเติบโต
26%ยอดขายรวมของกลุ่มบริษัท

กลุ่มผลิตภัณฑ์ส่วนบุคคลมียอดขายพื้นฐานเติบโตขึ้น 4.7% โดย 1.1% มาจากปริมาณการขายและ 3.6% มาจากราคา การเติบโตนี้ส่วนใหญ่เป็นผลมาจากการปรับราคาตามภาวะสินค้าโภคภัณฑ์ ขณะที่ปริมาณการขายได้รับแรงหนุนจากนวัตกรรมระดับพรีเมียม โดยเฉพาะแบรนด์ Dove ซึ่งมีการเติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียวในระดับสูง การเติบโตของปริมาณการขายที่แข็งแกร่งในตลาดพัฒนาแล้ว ถูกหักล้างบางส่วนด้วยการเติบโตที่ลดลงในละตินอเมริกา ซึ่งเรายังคงทำผลงานได้ดีกว่าตลาดที่อ่อนตัวลง

ในไตรมาสที่ 4 ยอดขายพื้นฐานยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่งที่ 5.1% โดยมีปริมาณการขายเพิ่มขึ้นและราคาสินค้าปรับตัวสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว

ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย

ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายมีการเติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียวในระดับต่ำ โดยมีราคาและปริมาณการขายเพิ่มขึ้น การเติบโตเป็นผลมาจากการเติบโตเป็นตัวเลข 2 หลักของผลิตภัณฑ์ Dove โดยได้รับแรงหนุนจากความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง ของผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นทั่วร่างกาย การเติบโตบางส่วน ถูกหักล้างด้วยปริมาณการขายที่ลดลงในละตินอเมริกา ท่ามกลางสภาพตลาดที่อ่อนตัวลง ไตรมาสที่ 4 มีการเติบโตที่ดีขึ้นอย่างต่อเนื่องเป็นตัวเลขหลักเดียวในระดับปานกลาง ซึ่งสะท้อนถึงความคืบหน้าเบื้องต้นจากการดำเนินการเพื่อปรับกลยุทธ์ในบราซิล

ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิว

ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวมีการเติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียวในระดับปานกลาง โดยส่วนใหญ่เป็นผลมาจากราคา และการยกระดับเป็นพรีเมียม Dove มีการเติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียวในระดับปานกลาง ส่วน Lifebuoy ยังทรงตัวเนื่องจากปริมาณการขายได้รับผลกระทบจากราคาสินค้าโภคภัณฑ์ที่ปรับตัวสูงขึ้น

ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก

ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากมีการเติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียวในระดับปานกลาง โดยได้รับแรงหนุนจากการเติบโตอย่างแข็งแกร่งของ Closeup และ Pepsodent เนื่องจากทั้งสองแบรนด์ได้เปิดตัวนวัตกรรมพรีเมียม ทั้งผลิตภัณฑ์ไวท์เทนนิ่ง และกลุ่มส่วนผสมจากธรรมชาติ

ผลิตภัณฑ์ขวด Persil Wonder Wash จากเครือบริษัทธุรกิจผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดบ้านของยูนิลีเวอร์

ผลิตภัณฑ์ในครัวเรือน

2.6%ยอดขายพื้นฐานเติบโต
2.2%ปริมาณขายพื้นฐานเติบโต
23%ยอดขายรวมของกลุ่มบริษัท

ผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนมียอดขายพื้นฐานเติบโตขึ้น 2.6% โดย 2.2% มาจากปริมาณการขาย และ 0.4% มาจากราคา ผลประกอบการปรับตัวดีขึ้นอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี ซึ่งมาจากการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในยุโรป เป็นผลมาจากนวัตกรรมระดับพรีเมียม และการดำเนินงานที่ดีขึ้น ผลประกอบการดังกล่าวบางส่วน ถูกหักล้างด้วยยอดขายที่ลดลงในบราซิล เนื่องจากสภาวะตลาดที่ชะลอตัวลง และมาตรการกำหนดราคาที่ใช้เพื่อฟื้นฟูความสามารถในการแข่งขัน

ในไตรมาสที่ 4 การเติบโตของยอดขายพื้นฐานเร่งขึ้นเป็น 4.7% โดย 4.0% มาจากปริมาณการขาย ซึ่งได้รับแรงหนุนจากการกลับมาเติบโตในบราซิล เนื่องจากมาตรการด้านราคาเริ่มส่งผล และปริมาณการขายในอินเดียยังคงแข็งแกร่งอย่างต่อเนื่อง

ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผ้า

ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผ้าอยู่ในลักษณะที่ทรงตัวทั้งในเรื่องของปริมาณและราคา Wonder Wash ยังคงเติบโตเพิ่มขึ้น และยังคงเป็นอีกหนึ่งปีที่ทำผลงานได้อย่างแข็งแกร่ง หลังจากการเปิดตัวในปี 2024 โดยปัจจุบันมีวางจำหน่ายใน 30 ประเทศ ผลประกอบการถูกหักล้างจากภาวะการหดตัวในบราซิล ซึ่งเป็นตลาดผลิตภัณฑ์ในครัวเรื่อนที่ใหญ่ที่สุดเป็นอันดับที่ 2 การดำเนินการด้านราคาเพื่อฟื้นความสามารถในการแข่งขันเริ่มเห็นความคืบหน้าในระยะต้น โดยบราซิลกลับมาเติบโตอีกครั้งในไตรมาสที่ 4

ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดบ้าน และสุขอนามัย

ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดบ้านและสุขอนามัย มีการเติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียวในระดับปานกลาง โดยมีผลประกอบการที่แข็งแกร่งจาก Cif และ Domestos การเติบโตได้รับแรงหนุนจากนวัตกรรมระดับพรีเมียม ได้แก่ การเปิดตัว Cif Infinite Clean ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดอเนกประสงค์ที่มีส่วนผสมของโพรไบโอติกส์

น้ำยาปรับผ้านุ่ม

น้ำยาปรับผ้านุ่มมีการเติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียวในระดับสูง โดยมีปริมาณการขายเป็นตัวขับเคลื่อนหลัก แบรนด์ Comfort ทำผลงานการเติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียวในระดับสูง ขับเคลื่อนด้วยปริมาณการขาย ส่งผลมาจากรูปแบบสินค้าพรีเมียม และนวัตกรรมด้านน้ำหอม

ภาพมายองเนสปรุงรสในขวดบีบของ Hellmann’s พร้อมส่วนผสมหลัก เช่น มะนาว พริก กระเทียม และสมุนไพร

ผลิตภัณฑ์อาหาร

2.5%ยอดขายพื้นฐานเติบโต
0.8%ปริมาณขายพื้นฐานเติบโต
26%ยอดขายรวมของกลุ่มบริษัท

กลุ่มผลิตภัณฑ์อาหารมียอดขายเติบโตขึ้น 2.5% โดย 0.8% มาจากปริมาณการขาย และ 1.7% มาจากราคา ซึ่งการเติบโตนี้ได้รับแรงหนุนจากผลประกอบการที่แข็งแกร่งในตลาดเกิดใหม่ ถึงแม้ว่าตลาดจะอยู่ในช่วงขาลง แต่การเติบโตของยอดขายพื้นฐานในตลาดพัฒนาแล้วอยู่ในลักษณะที่ทรงตัว เนื่องจากแบรนด์ Hellmann’s ยังคงมีผลประกอบการที่ดี จากผลิตภัณฑ์มายองเนสปรุงรสที่มีจำหน่ายใน 30 ประเทศ

ในไตรมาสที่ 4 ยอดขายพื้นฐานเติบโตขึ้น 2.3% โดย 1.3% มาจากปริมาณการขาย ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงตลาดที่ยังคงชะลอตัวอย่างต่อเนื่อง

ผลิตภัณฑ์ช่วยปรุงอาหาร

กลุ่มผลิตภัณฑ์ช่วยปรุงอาหารเติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียวในระดับต่ำ โดยส่วนใหญ่เป็นผลมาจากราคา Knorr มีการเติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียวในระดับต่ำ โดยการลดลงเล็กน้อยในตลาดพัฒนาแล้ว ถูกชดเชยด้วยปริมาณการขาย และราคาที่สูงขึ้นในตลาดเกิดใหม่

เครื่องปรุงรส

ผลิตภัณฑ์เครื่องปรุงรสมีการเติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียวในระดับปานกลาง โดยปริมาณการขายและราคาอยู่ในจุดสมดุล Hellmann’s มีการเติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียวในระดับปานกลาง มาจากปริมาณการขาย และยกระดับเป็นผลิตภัณฑ์พรีเมียม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดเกิดใหม่

Unilever Food Solutions

ผลประกอบการของ Unilever Food Solutions อยู่ในลักษณะที่ทรงตัว โดยมีปริมาณการขายในอเมริกาเหนือเพิ่มขึ้น แต่ถูกหักล้างจากการหดตัวในจีน ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการบริโภคนอกบ้านที่ลดลง และแรงกดดันจากเศรษฐกิจมหภาค

ความยั่งยืน

สภาพอากาศ

ธรรมชาติ

พลาสติก

ความเป็นอยู่ที่ดี

สมัครงาน