ข้ามไปที่ เนื้อหา

ยูนิลีเวอร์ ฉลองความสำเร็จที่งาน Thailand Influencer Awards 2024

ที่ตีพิมพ์:

เราภูมิใจที่ได้รับการยอมรับในฐานะผู้นำด้านความเป็นเลิศในการใช้โซลูชันดิจิทัลและเทคโนโลยีเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคผ่านอินฟลูเอนเซอร์ แคมเปญที่สร้างสรรค์ของเรา #นี่แหละAXEtractive และ ใครเกาเสียล้านโดยแชมพูขจัดรังแคเคลียร์ ได้รับรางวัลอันทรงเกียรติ สะท้อนถึงความมุ่งมั่นของเราในการสร้างสรรค์และการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค

ยูนิลีเวอร์ รับรางวัล Thailand Influencer Awards 2024 สำหรับแคมเปญจาก AXE และ Clear

แคมเปญ #นี่แหละAXEtractive

แคมเปญ #นี่แหละAXEtractive จากแบรนด์แอ๊กซ์ (AXE) ได้รับรางวัลรองชนะเลิศอันดับสองในหมวดแคมเปญผู้มีอิทธิพลด้านผลิตภัณฑ์ผู้บริโภคยอดเยี่ยม (Best Consumer Product Influencer Campaign) แคมเปญนี้มีเป้าหมายเพื่อปรับภาพลักษณ์ของ AXE ให้กลับมาดูคูล เท่ห์ และน่าดึงดูดสำหรับผู้บริโภคยุคใหม่ โดยต่อยอดจากความสำเร็จในการใช้การตลาดดนตรีร่วมกับนักร้องชายรุ่นใหม่ LazyLoxy แคมเปญนี้เน้นความหอมน่าดึงดูดของ AXE ผ่านเพลงสนุกสนานและเนื้อหาจากอินฟลูเอนเซอร์

แคมเปญ #นี่แหละAXEtractive ได้รับรางวัลรองชนะเลิศอันดับสองในหมวด Best Consumer Product Influencer Campaign จากงาน Thailand Influencer Awards 2024

จากการศึกษาข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภค เราพบว่าภาพลักษณ์ของ AXE ถูกมองว่าล้าสมัย โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ หลายคนมองว่า AXE เป็นผลิตภัณฑ์สำหรับวัยเด็ก เพื่อเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์นี้ เราได้ใช้ผู้มีอิทธิพลในการถ่ายทอดภาพลักษณ์ที่คูลและมั่นใจของ AXE ให้สอดคล้องกับเทรนด์ปัจจุบัน

กลยุทธ์ดิจิทัลของแคมเปญเน้นที่ TikTok ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มหลักสำหรับกลุ่มเป้าหมายของเรา โดยมีทั้งอินฟลูเอนเซอร์ด้านการเต้นและการรีวิวผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้ยังใช้ Instagram เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์ไลฟ์สไตล์ของ AXE ผลลัพธ์ที่ได้ยอดเยี่ยม โดยแฮชแท็ก #นี่แหละAXEtractive มียอดเข้าชมกว่า 75.4 ล้านครั้งบน TikTok และมีการโพสต์เพลงธีมของแคมเปญโดย LazyLoxy จำนวน 5,750 โพสต์ ส่งผลให้ส่วนแบ่งทางการตลาดของผลิตภัณฑ์สเปรย์ระงับกลิ่นกายสำหรับผู้ชายของ AXE เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

แคมเปญ Clear 100: ใครเกา เสียล้าน

แคมเปญ “Clear 100: ใครเกา เสียล้าน” จากแบรนด์เคลียร์ ก็ประสบความสำเร็จอย่างมากเช่นกัน โดยได้รับรางวัลรองชนะเลิศอันดับสองในหมวดแคมเปญผู้มีอิทธิพลด้านความงามยอดเยี่ยม (Best Beauty Influencer Campaign) แคมเปญการตลาดผู้มีอิทธิพลนี้ได้เปิดตัวรายการ Scalp Reality Show ครั้งแรกของโลก นำเสนอปัญหาหนังศีรษะคันในรูปแบบรายการเซอร์ไวเวิลที่สนุกสนานและน่าติดตาม โดยมีผู้เข้าร่วมแข่งขัน 100 คน รวมถึงดารา อินฟลูเอนเซอร์ และบุคคลทั่วไป เพื่อชิงรางวัล 1 ล้านบาท

แคมเปญ Clear 100: ใครเกา เสียล้าน ได้รับรางวัลรองชนะเลิศอันดับสองในหมวด Best Beauty Influencer Campaign จากงาน Thailand Influencer Awards 2024

เคลียร์ในฐานะแบรนด์แชมพูขจัดรังแคและดูแลหนังศีรษะอันดับหนึ่งของประเทศไทย มุ่งเน้นให้ความรู้แก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับความสำคัญของการดูแลหนังศีรษะอย่างสม่ำเสมอ จากการศึกษาข้อมูลเชิงลึก เราพบว่าผู้บริโภคมักใช้แชมพูเคลียร์เป็นครั้งคราวเท่านั้น โดยไม่ทราบว่าหนังศีรษะต้องการการดูแลอย่างต่อเนื่อง แคมเปญนี้จึงมุ่งเน้นการเปลี่ยนแปลงความเข้าใจนี้ โดยเน้นว่าหนังศีรษะที่แข็งแรงต้องได้รับการดูแลอย่างสม่ำเสมอ

กลยุทธ์ดิจิทัลของแคมเปญ “Clear 100: ใครเกา เสียล้าน” มุ่งเน้นการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ เช่น เบื้องหลัง บทสัมภาษณ์ คลิปไฮไลท์ และกิจกรรมต่างๆ เพื่อให้ผู้ชมมีส่วนร่วมและสนุกสนาน พร้อมให้อินฟลูเอนเซอร์รีวิวและแนะนำผลิตภัณฑ์ รวมถึงจัดโปรโมชั่นพิเศษ เพื่อกระตุ้นให้ผู้ชมเกิดความสนใจและตัดสินใจซื้อสินค้าในที่สุด โดยของแคมเปญนี้มียอดรับชมกว่า 29 ล้านครั้งภายใน 1 เดือน และมีการมีส่วนร่วมสูงถึง 36 ล้านครั้ง

เราขอขอบคุณ บริษัท เทลสกอร์ จำกัด (Tellscore) สำหรับงานประกาศรางวัลสุดยอดอินฟลูเอนเซอร์และแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งจัดขึ้น ณ เอ็มซีซี ฮอลล์ ศูนย์การค้าเดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ เมื่อวันที่ 18 ตุลาคม 2567

เราภูมิใจกับการยอมรับนี้และยังคงอุทิศตนเพื่อส่งเสริมสถานที่ทำงานที่ไม่แบ่งแยกและเสมอภาค เราสามารถสร้างอนาคตที่สดใสสำหรับทุกคนร่วมกันได้

กลับไปด้านบน