1. Home
  2. ศูนย์ข่าวสาร
  3. ข่าวสาร
  4. วงดนตรีสาวประเภทสองช่วย Brooke Bond บรรลุวัตถุประสงค์ของแบรนด์

วงดนตรีสาวประเภทสองช่วย Brooke Bond บรรลุวัตถุประสงค์ของแบรนด์

คุณ shiva krishnamurthy, general manager สินค้ากลุ่มประเภทเครื่องดื่ม ยูนิลีเวอร์ ฮินดูสถาน กล่าวถึงโฆษณาที่ได้ทำร่วมกับ 6 Pack Band วงดนตรีสาวประเภทสอง

Shiva Krishnamurthy GM สินค้ากลุ่มประเภทเครื่องดื่ม ยูนิลีเวอร์ ฮินดูสถาน
ชาเป็นเครื่องดื่มประจำชาติของเรา ไม่ว่าจะอยู่ในมุมใดของประเทศอินเดีย คุณก็จะสามารถพบกับร้านเล็กๆ ที่ต้มและขายชา

General Manager สินค้ากลุ่มประเภทเครื่องดื่ม ยูนิลีเวอร์ ฮินดูสถาน ได้กล่าวถึงการดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับใบชามูลค่ากว่าสี่ร้อยล้านยูโร ซึ่งทำผ่านชานมแบบอินเดีย (Chai tea)

ชาที่ผมชื่นชอบที่สุดคือ ชาอินเดีย masala chai เป็นชาผสมนมและน้ำตาล มีกลิ่นของเครื่องเทศพวกขิงหรือกระวาน

ผู้นำในการพัฒนาตลาด

ภาพโฆษณา Brook Bond
ชาแบรนด์ Brooke Bond Red Label ได้เปิดตัวในปี ค.ศ. 1903 ในขณะนั้นยังไม่มีประเพณีการดื่มชาและการปลูกชาในประเทศอินเดียมากเท่าไหร่นัก แต่ในปัจจุบันนี้เราคือผู้นำที่เติบโตเร็วที่สุดและเป็นนักดื่มชาดำ ซึ่งเป็นรากฐานที่ยั่งลึกของพวกเรา

ผู้คนคุ้นเคยกับแบรนด์ของเราเป็นอย่างดีมากว่าเวลาสิบปี ผู้บริโภครู้จักและเชื่อใจชาของเราว่าเป็นชาที่มีรสชาติกลมกล่อม ไม่เข้มข้นเกินไป

การสร้างสรรค์ที่รวดเร็วในตลาดการแข่งขัน

ภาพจากโฆษณา Brook Bond
ชาในประเทศอินเดียเป็นตลาดที่มีการแข่งขันสูง ผู้นำตลาดมีส่วนแบ่งอยู่ที่ 7.5% และเราอยู่ที่ 7% ซึ่งเป็นการแข่งขันส่วนแบ่งการตลาดที่ยากที่จะเอาชนะ

เมืองใหญ่ๆ ทางใต้และตะวันตกของอินเดีย อย่างเช่น บังคาลอร์ ไฮเดอราบาด นักปูร์ และปูเน่ เรามีส่วนแบ่งในตลาด 30-40% แต่ผู้บริโภคชาวอินเดียส่วนใหญ่ยังคงซื้อแบรนด์อื่นๆ ที่ต่างกันออกไปในแต่ละปี

เราจึงอยากสร้างเนื้อหาที่แปลกใหม่สำหรับแบรนด์ของเรา ซึ่งสามารถสร้างความดึงดูดให้แก่ผู้บริโภคและยังคงมีความเชื่อมโยงกับวัตถุประสงค์ของแบรนด์ ที่จะสร้างให้โลกใบนี้น่าอยู่มากยิ่งขึ้น ด้วนการดื่มด่ำชาของเรา

แคมเปญที่เราต้องการนั้น จะแสดงให้เห็นถึงคุณค่าของแบรนด์ ที่มากกว่าแค่เรื่องของภาพลักษณ์ 

ด้วยแนวคิดเหล่านี้เราจึงได้ร่วมกับ The youth arm of YRF – Y-Films ในการทำโฆษณาร่วมกับวงดนตรีสาวประเภทสองที่เรียกว่า 6 Pack Band

สนับสนุนความแตกต่างด้วยวงดนตรีสาวประเภทสอง 6 Pack Band

วัตถุประสงค์แบรนด์ของเราคือการสร้างให้โลกใบนี้น่าอยู่ แต่ไม่ใช่ทุกคนที่จะสามารถเข้าถึงได้

The hijras (กลุ่มข้ามเพศในประเทศอินเดีย) มักจะถูกกีดกันจากสังคมส่วนใหญ่จะไม่ได้รับการยอมรับจากครอบครัวของพวกเขา ซึ่งทำให้พวกเขาต้องหนีออกจากบ้านหรือมาใช้ชีวิตตามถนน

แต่พวกเขามักจะถูกเชิญให้ไปร้องเพลงหรือเต้นในงานเฉลิมฉลองต่างๆ เช่น งานแต่งงาน ดังนั้นการทำโฆษณาเพลงสำหรับแบรนด์ Brooke Bond จึงไม่ใช่เรื่องแปลก 

การเปิดโอกาสให้กับทุกคนเป็นหัวใจหลักของแบรนด์ Brooke Bond Red Label ดังนั้นการเปิดโอกาสให้กับกลุ่ม The hijras (กลุ่มข้ามเพศในประเทศอินเดีย) เราถือว่าเป็นเรื่องที่ตรงประเด็นกับเรา

ภาพลักษณ์ของพวกเขามักจะถูกนำมาล้อเลียน เราจึงอยากนำเสนออีกด้านที่เป็นตัวตนที่แท้จริงของพวกเขา อย่างเช่น การแสดงให้เห็นถึงความสามารถทางด้านดนตรีของสมาชิกในวง

การเสี่ยงคือโอกาสที่จะได้รับผลตอบแทน

อินเดียเป็นประเทศที่มีประเพณีแบบดั้งเดิม เช่นเดียวกับแบรนด์ของเรา Brooke Bond Red Label ดังนั้นนี่คือความเสี่ยง แต่เราก็จะลองเสี่ยงดู

เพลงแรกที่ออกอากาศ คือเพลง cover ของเพลง ‘Happy’ ซึ่งผลตอบรับดีกว่าที่เราคิดไว้ แต่สำหรับเพลงที่สองที่ออกมานั้นทำให้เราวิตกกังวลอยู่เหมือนกัน

นั่นคือเพลง Chai song ซึ่งบอกเล่าถึงเรื่องราวของสมาชิกคนหนึ่งในวงที่เผชิญกับแรงต่อต้านต่างๆ และสามารถเอาชนะได้

หนึ่งในนักร้องดังของอินเดีย Sonu Nigam ได้ร้องเพลงจากเนื้อหาท่อนหนึ่งใน Granth Sahib คัมภีร์ของศาสนาซิกข์ที่สอนในเรื่องความเสมอภาค

ซึ่งเป็นท่อนแร็ปที่ดีและสนุกมาก ด้วยวิธีการนำเสนอแบบสั้นกระชับที่อธิบายว่า ชาไม่ได้เปลี่ยนเพราะเป็นเครื่องดื่ม แต่เป็นความคิดของผู้ดื่มมากกว่า 

ซึ่งทุกคนชอบเพลงนี้มาก ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มผู้นับถือศาสนาซิกข์ ผู้บริโภค เพื่อนๆ และครอบครัว และเริ่มเป็นที่พูดถึงในโซเชียลมีเดียและบนอินเตอร์เน็ต กลุ่มคนชั้นนำในอินเดียได้เข้าหาเราเพื่อที่จะทำงานร่วมกับวงดนตรีนี้ และแคมเปญนี้ได้เข้าถึงคนกว่า 25 ล้านคน

หากจะพูดถึงเรื่องยอดขายนั้น แน่นอนว่ายอดขายของเราเติบโตขึ้นและสิ่งนี้ถือว่ามีส่วนเป็นอย่างมาก และเราก็ได้มีกิจกรรมอื่นๆ สำหรับ Brooke Bond ในช่วงเวลาเดียวกัน ซึ่งเพลงนี้เป็นส่วนหนึ่งของภาพใหญ่ทั้งหมด

และเรามั่นใจว่าผู้คนได้เข้าใจถึงวัตถุประสงค์แบรนด์ของเรา

รางวัลของความคิดสร้างสรรค์นี้คือรางวัลจาก Cannes

ผมได้รับโทรศัพท์จากเอเจนซี่ โดยพวกเขาได้บอกว่าแคมเปญของเราชนะ Grand Prix award จากงาน Cannes Lions ในด้านความคิดสร้างสรรค์

ตอนนั้นผมไม่ค่อยแน่ใจนัก เพราะอยู่ในสภาพครึ่งหลับครึ่งตื่น แต่สิ่งที่ทำให้ผมแน่ใจคืออีเมลในเช้าวันรุ่งขึ้น 

สิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไปกับวง 6 Pack Band คือเพลงใหม่ หรือาจจะเป็นการออกอัลบั้มหรือการทัวร์คอนเสิร์ต

และสำหรับแบรนด์ Brooke Bond Red Label นั้น เราได้ขยับขึ้นทีละขั้นเริ่มจากเนื้อหาในเพลงของ 6 Pack Band และเราก็พร้อมที่จะเดินหน้าต่อไป

แคมเปญโฆษณาตัวต่อไปของเรานั้น จะเป็นเรื่องราวของการนำคนแปลกหน้ามาพูดคุยกันผ่านการดื่มชา คู่แรกเริ่มต้นด้วยแม่บ้านและผู้ขายบริการทางเพศซึ่งมีความแตกต่างกันเป็นอย่างมาก แต่สิ่งหนึ่งที่เหมือนกันคือพวกเค้าให้ความใส่ใจครอบครัวเหมือนกัน

ชานำมาซึ่งความเสมอภาค เพราะทำให้คนมารวมตัวและพูดคุยร่วมกัน ซึ่งตรงกับวัตถุประสงค์ของเราในการช่วยผู้คนหาพื้นที่ในการรวมตัวกัน และนั่นคือการดื่มชา

ดูหัวข้อเหล่านี้เพิ่มเติม
กลับขึ้นสู่ข้างบน