แอ็กซ์เอฟเฟ็กต์

“แอ๊กซ์ เอฟเฟ็กต์” พิสูจน์แล้ว

นักวิทยาศสตร์จากมหาวิทยาลัยลิเวอร์พูล ร่วมกับนักวิทยาศาสตร์ด้านการค้นคว้าและวิจัยของยูนิลีเวอร์จากพอร์ต ซันไลต์ ได้ทำการค้นคว้าพบว่า สิ่งที่เราเรียกว่า “แอ๊กซ์ เอฟเฟ็กต์” มีหลักฐานจริงทางวิทยาศาสตร์ การค้นพบสรุปว่ากลิ่นของผู้ชายมีส่วนสำคัญในการสร้างความดึงดูดใจ

เหมือนที่โฆษณาได้แสดงให้เห็นว่าผู้หญิงไล่ล่าผู้ชายที่ใช้ผลิตภัณฑ์แอ๊กซ์ไปตามท้องถนน การทดสอบกับผู้ชาย 35 คนในช่วงอายุ 20 ปีเผยให้เห็นว่าผู้หญิงพบว่าผู้ชายที่ใช้ผลิตภัณฑ์แอ๊กซ์น่าดึงดูดกว่าคนที่ใช้ผลิตภัณฑ์แบบไม่มีกลิ่น

สร้างความมั่นใจ

จริงๆ แล้วผู้หญิงไม่ได้กลิ่นผู้ชายหรอก พวกเธอให้คะแนนความน่าดึงดูดของพวกเขาโดยเพียงมองผ่านวีดีโอเงียบเท่านั้น แต่ผลการวิจัยระบุว่ามีผู้หญิงจำนวนหนึ่งพบว่าผู้ชายที่ใช้แอ๊กซ์ดูน่าดึงดูดยิ่งขึ้น ความลับมาจากพลังของผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายที่ช่วยเพิ่มความมั่นใจให้กับผู้ชาย

โดยรวม ผู้ชายที่มีกลิ่นกายหอมจะได้คะแนนเฉลี่ย 4.2 จาก 7 ซึ่งมีคะแนนสูงกว่า 3.8 ของคนที่ใช้สเปรย์แบบไม่มีกลิ่นถึง 0.4 คะแนน

เกี่ยวกับการทดสอบ

ผู้ชายทุกคนถูกขอร้องให้ใช้ผลิตภัณฑ์ที่กำหนดให้เป็นเวลา 48 ชั่วโมง และต้องให้คะแนนความมั่นใจในตัวเองก่อนและหลังการทดลอง คนที่อยู่ในกลุ่มไม่มีกลิ่นหอมแสดงให้เห็นว่าการพึงพอใจในตนเองลดลงอย่างเล็กน้อยและลดลงตามลำดับ ขณะที่คนที่ใช้แอ๊กซ์มีความมั่นใจเพิ่มขึ้นเล็กน้อย

สิ่งที่น่าสนใจคือผู้หญิงมองผู้ชายเหล่านี้ผ่านทางวีดีโอและเห็นความมั่นใจที่เพิ่มขึ้น พวกเธอไม่ได้ให้คะแนนผู้ชายที่ใช้แอ๊กซ์สูงไปกว่าเดิมหลังจากแค่เห็นภาพนิ่งของพวกเขา แต่ให้หลังจากเห็นวีดีโอ นักวิทยาศาสตร์อ้างว่านี่เป็นหลักฐานที่แสดงว่าไม่ใช่รูปลักษณ์ หากแต่คือความมั่นใจของผู้ชายที่แสดงผ่านภาษากาย และการเคลื่อนไหวที่ทำให้พวกเขาดึงดูดผู้หญิงมากยิ่งขึ้น

โยงสู่ความน่าดึงดูด

“เราต้องการที่จะรู้ว่าความมั่นใจนี้จะนำไปทำให้อะไรที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ได้หรือไม่” โมนิก้า การ์เซีย นักวิทยาาศาสตร์ผู้บริโภคของยูนิลีเวอร์ อธิบาย “เราเห็นความเชื่อมโยงสู่ความน่าดึงดูด ... ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายควรจะทำให้คุณรู้สึกดีกับตัวเองและสร้างความมั่นใจให้กับคุณในในการออกเดท ซึ่งนี่คือสิ่งที่แอ๊กซ์ต้องการ ตอนนี้เรารู้ว่าคนอื่นสามารถเห็นความมั่นใจนี้ได้”

การค้นคว้านี้ได้ลงตีพิมพ์ใน เดอะ อีโคนอมิสท์ และแอทเวอร์ไทซิ่ง เอจ